Man United đã tận dụng thương hiệu của mình như thế nào?
20/09/2014 15:41 GMT+7 | Man United
(lienminhbng.org) - Trong nỗ lực biến Old Trafford trở thành điểm đến số 1 của các cầu thủ hàng đầu thế giới, Man United đang tận dụng một cách tối đa sức mạnh thương hiệu cũng như sự nổi tiếng trên toàn cầu của họ.
Bản thân các cầu thủ cũng hiểu rằng tên tuổi và giá trị thương mại của họ sẽ tăng vượt bậc một khi khoác lên mình chiếc áo đỏ nổi tiếng của United.
Daley Blind, chữ ký trị giá 13,8 triệu bảng của United từ Ajax, đã chứng kiến lượng người theo dõi trang Twitter của mình tăng vọt lên 72% kể từ ngày đặt chân tới Old Trafford hôm 30/8. Trong khi đó, cũng trong cùng một khoảng thời gian, số người theo dõi Blind trên Twitter trước khi cầu thủ người Hà Lan gia nhập United chỉ tăng 5,336%.
Sự nhảy vọt tương tự về mức độ nổi tiếng cũng đã xảy ra với Robin van Persie và Juan Mata sau khi họ chuyển tới Old Trafford. Và nó cho thấy khả năng tạo dựng thương hiệu của United là lớn như thế nào. Được khoác áo United, một cầu thủ sẽ bước lên một nấc thang mới về sự nổi tiếng cũng như khả năng thu hút tài trợ, quảng cáo.
“Đầu tiên và trước hết, một cầu thủ sẽ luôn ký hợp đồng với Man United, bởi đó là Man United”, người đại diện của một trong những ngôi sao đang khoác áo United cho biết. “Nhưng tiềm năng thương mại của đội bóng cũng đóng vai trò quan trọng? Chắc chắn rồi. Các cầu thủ và người tư vấn của họ biết rằng nếu được chơi bóng cho United, cánh cửa sẽ mở ra với họ khi nói tới các bản hợp đồng tài trợ”.
Để minh chứng cho điều này, một thành viên ban giám đốc của United tiết lộ rằng một trong những tân binh của họ mùa này đã kiếm được bản hợp đồng tài trợ giày thi đấu béo bở, có giá trị tăng 12 lần so với trước khi tới Old Trafford.
Trong khi những đối thủ của United, như Chelsea, coi London, nơi đặt đại bản doanh của đội, làm yếu tố thu hút các cầu thủ giỏi tới Premier League thì United tin rằng sự nổi tiếng toàn cầu và khả năng làm kinh tế của họ là một lợi thế.
Cách đây 2 năm, giám đốc thương mại của United là Richard Arnold nói rằng họ muốn United là đội bóng của “25 George Clooney”, ám chỉ sự hiện diện của United trong phòng khách của CĐV ở mọi ngõ ngách trên thế giới. “Các trận đấu của chúng tôi được chiếu cho 1,1 tỷ ngôi nhà trên toàn cầu. Có bộ phim nào chiếu 60 lần/năm như vậy?”, Arnold nhấn mạnh.
Khi Aon công bố bản hợp đồng tài trợ với United hồi tháng 6/2013, lượng người truy cập website của họ tăng hơn 150%, thậm chí là 500% vào ngày diễn ra trận đấu. Vào ngày Radamel Falcao hoàn tất vụ chuyển nhượng tới United từ AS Monaco, Google đã ghi nhận lượng tìm kiếm chân sút người Colombia tăng vọt 909%, so với khi cầu thủ này gia nhập đội bóng Công quốc từ Atletico cách đây 1 năm.
Với Angel Di Maria, bản hợp đồng đắt giá nhất lịch sử United và bóng đá Anh, các thống kê còn ấn tượng hơn thế. So với khi Di Maria chuyển từ Benfica sang Real Madrid cách đây 4 năm, lượng tìm kiếm tiền vệ người Argentina trên Google sau khi “Thiên thần” chuyển sang United đã tăng vọt 1111% .
Một ví dụ khác, Van Persie đã có hai mùa liên tiếp dẫn đầu Premier League về lượng áo đấu bán ra sau khi chuyển sang United. Trong khi đó, trong 8 năm ở Emirates, chưa bao giờ Van Persie lọt vào Top 5.
V.M
Theo Telegraph
Cùng chuyên mục
Xem theo ngày
