Sao K-pop đang 'truyền lửa' cho ngành thời trang

(lienminhbng.org) - Từ khi MV Gangnam Style của Psy trở thành hiện tượng mạng trên toàn cầu năm 2012, độ phủ sóng của K-pop, cũng như sự nổi tiếng của các ngôi sao dòng nhạc này đang ngày càng gia tăng.

• Những siêu sao K-pop G-Dragon, BoA, Suzy... 'thú nhận' cực kỳ cô đơn
• Top 10 sao K-pop giàu nhất điểm tên PSY, G-Dragon, Bi Rain...
• Sao K-pop sống chẳng khác gì trong quân ngũ

Điều đáng nói là không chỉ trong ngành công nghiệp âm nhạc, mà nhiều lĩnh vực khác, tiêu biểu là thời trang cũng chứng kiến tần suất xuất hiện ngày càng tăng của các ca sĩ xứ kim chi.

Tiên phong xu hướng thời trang dựa trên lượng fan “khủng”

Với danh tiếng ngày càng vượt xa khỏi biên giới Hàn Quốc, cùng lực lượng người theo dõi hùng hậu và đa văn hóa trên mạng xã hội, dễ hiểu khi nhiều thương hiệu, từ thể thao như Nike, Adidas, Puma và Reebok đến các nhãn hàng xa xỉ như Gucci hay Fendi, đều đang chú ý đến ảnh hưởng sao K-pop.

"Hiện nay, lớp người tiêu dùng trẻ tuổi tiếp xúc với nhiều người nổi tiếng và nghệ sĩ giải trí hơn so với trước đây, và K-pop đang thực sự gây tiếng vang" - Beth Goldstein, chuyên gia phân tích về thời trang của tập đoàn NPD (Hoa Kỳ) nhận định.

 “Đối với một thương hiệu thời trang, hợp tác với các nghệ sĩ K-pop là cách độc đáo để tiếp cận với lượng khách hàng tiềm năng trên quy mô toàn cầu" - Goldstein chia sẻ thêm.

Nói một cách dễ hiểu, người hâm mộ thường có xu hướng xem thần tượng của mình là hoàn hảo, từ đó, những sản phẩm họ chọn lựa cũng dễ gây thiện cảm trong mắt fan. Và nhiệm vụ của các nhãn hàng thời trang, ngoài việc nâng cao chất lượng sản phẩm, sẽ là tìm kiếm những gương mặt thần tượng phù hợp để tối ưu hóa chương trình quảngbá của mình.

Kim, người hỗ trợ các thương hiệu thời trang ra mắt sản phẩm tại Hàn Quốc cho biết: “Bạn có thể thấy một chiếc áo khoác trên người một ngôi sao Hàn và chiếc áo đó sẽ bán hết trong vòng 5 phút. Người tiêu dùng khá cởi mở với ý tưởng: những gì đang diễn ra ngay bây giờ, chúng ta có thể nắm bắt nó, chúng ta sẽ thích nó, chúng ta sẽ đạt được nó, và rồi chúng ta sẽ chuyển sang điều tiếp theo”.

Năm bắt xu hướng này, bộ phận PR&Marketing của các thương hiệu thời trang ngày càng chăm chỉ mời sao K-pop tới tham dự các sự kiện thời trang, xuất hiện trong video quảng cáo.

Các động tác nhỏ như việc một sao Hàn mặc đồ của thương hiệu nào đó xuất hiện trên tài khoản mạng xã hội của họ, hoặc trong các MV âm nhạc… cũng đủ để sản phẩm đó gây được chú ý từ người dùng, thậm chí “cháy hàng” ít lâu sau đó.

BTS, CL, Big Bang… là “cánh chim đầu đàn”

Trong số dàn sao K-pop, BTS, CL, Wanna One, Big Bang… đang là những cái tên ấn tượng nhất trong mắt các nhãn hàng thời trang.

BTS hiện đã khẳng định độ “hot” hàng đầu của mình trong nền âm nhạc thế giới qua loạt thành tích đạt được kể từ khi nhóm thành lập năm 2013.

Album Love Yourself: Tear là sản phẩm âm nhạc đầu tiên của một nghệ sĩ Hàn Quốc đứng đầu bảng xếp hạng Billboard 200 khi ra mắt hồi tháng 5. Trong khi đó, đĩa đơn Fake Love là bài hát đầu tiên của một nhóm K-pop gia nhập Top 10 Billboard Hot 100.

Với gần 12 triệu người theo dõi trên Instagram, BTS sở hữu lượng fan (ARMY) trung thành và hùng hậu, với một số người so sánh quân đoàn ARMY với cơn sốt với “Beatlemania” (những người hâm mộ nhóm The Beatle) năm xưa.

Năm 2017, ban nhạc ẵm giải thưởng Nghệ sĩ nổi tiếng nhất mạng xã hội tại lễ trao giải âm nhạc Billboard. Và năm nay, vẫn chưa ai vượt qua được họ ở hạng mục này.

Puma đã hợp tác với BTS tại Hàn Quốc từ năm 2015 và hiện tại, thương hiệu đang đẩy kế hoạch hợp tác lên cấp độ sâu rộng hơn:“Chúng tôi quan sát thấy nhiều khách hàng nữ kết nối với BTS và chúng tôi rất hài lòng với cách họ phản hồi về sản phẩm và chiến dịch tiếp thị mà chúng tôi kết hợp với nhóm” - Adam Petrick, giám đốc tiếp thị và thương hiệu toàn cầu của Puma tiết lộ.

Một cái tên đáng gờm khác phải kể tới CL. Danh tiếng của nữ rapper đã leo lên "top" giải trí Hàn Quốc từ khi cô còn là một phần của nhóm nhạc nữ 2NE1 năm 2009. Giờ đây, tên tuổi CL đã vang tới đất Mỹ!

Sau khi phát hành Lifted, đĩa đơn đầu tiên ở Hoa Kỳ vào năm 2016, và biểu diễn tại lễ bế mạc Thế vận hội mùa Đông PyeongChang năm nay, CL đang ngày càng nổi tiếng bên ngoài thị trường nội địa.

Beckman cho biết: “Cô ấy sở hữu lượng fan lớn trên mạng xã hội và có sự kết nối với thị trường âm nhạc phương Tây. Đó đều là chi tiết hấp dẫn với những công ty muốn tìm đại diện sản phẩm".

Ngôi sao nhạc pop cũng tích cực xuất hiện trong làng thời trang, khi thường xuyên được trông thấy tham gia các dự án thời trang của nhãn hàng lớn, như Calvin Klein, Marc Jacobs, Alexander Wang, Moschino…

Gần đây nhất, CL đóng vai chính trong một video quảng bá của Louis Vuitton.

Tương tự, các đơn vị thời trang dành nhiều lời khen cho EXO, Big Bang, Wanna One... khi các sản phẩm do họ góp phần quảng bá đều thúc đẩy doanh số bán hàng.

Sean Park, đại diện thương hiệu Reebok tỏ ra hài lòng về quyết định chọn các chàng trai nhóm EXO quảng bá sản phẩm: “Sự nổi tiếng của EXO có tác động rất lớn đến người tiêu dùng ở Hàn Quốc, và các hoạt động có sự góp mặt của họ luôn gây tiếng vang".

Những siêu sao K-pop G-Dragon, BoA, Suzy... 'thú nhận' cực kỳ cô đơn

Nhìn các ngôi sao K-pop cười rạng rỡ, diện những bộ trang phục hào nhoáng trên sân khấu trong các chương trình hòa nhạc, trên truyền hình, nhưng không ai có thể hiểu được nỗi cô đơn khủng khiếp mà họ phải chịu đựng mỗi khi rời ánh đèn sân khấu.

Duy An (Tổng hợp)