'Nữ hoàng' mạng xã hội - hiện tượng mới tại LHP Cannes 2017

(lienminhbng.org) - Những nhân vật có ảnh hưởng (influencer) lớn trong các chiến địch marketing online và thu hút được đông đảo người hâm mộ trên các trang mạng xã hội hiện được coi là những "Nữ hoàng" mạng xã hội. Họ ăn mặc như các nhân vật danh tiếng và xuất hiện ngày càng đều đặn trên sàn catwalk và sự kiện thảm đỏ thế giới. Tại LHP Cannes năm nay, một số nhân vật như vậy đã được mời tới sự kiện điện ảnh này.

• LHP Cannes 2017: Kịch bản chuyển thể 'lên ngôi'
• LHP Cannes 2017: Chiến thắng bất ngờ thuộc về phim hài ‘The Square’
• Bế mạc LHP Cannes 2017: Góc nhìn 'thượng lưu'
• LHP Cannes 2017: Cơ hội lớn để đạo diễn Việt vươn ra quốc tế

1. Cùng xuất hiện trên thảm đỏ LHP Cannes năm nay với các ngôi sao quốc tế như "thiên nga" Australia Nicole Kidman và tài tử Mỹ Will Smith còn có một số ngôi sao "hạt giống mới". Họ được mời tới đây chỉ đơn thuần là có một lượng lớn người theo dõi trên các trang mạng xã hội Instagram và YouTube.

Cụ thể, năm nay các nhà tổ chức LHP Cannes đã mời đón blogger xinh đẹp trẻ trung Amanda Steele (17 tuổi), hiện có 2,8 triệu người theo dõi trên YouTube, và Kristina Bazan, cô gái Thụy Sĩ hiện có 2,4 triệu người theo dõi trên trang Instagram cá nhân.

Bên cạnh đó còn có Maja Malnar, người đang kiếm sống từ các trang blog của mình và hiện đang có 264.000 bạn bè trên trang Instagram cá nhân. Malnar thừa nhận cô từng rất vất vả để giải thích với mẹ (ở Slovenia) về công việc của mình, "người có ảnh hưởng trên mạng xã hội".

Cách đây nhiều năm, Malnar bắt đầu đăng tải các trang phục hàng ngày lên các trang ứng dụng ảnh và viết blog về các chuyến chu du của mình. Giờ Malnar đã là một thành phần trong nền công nghiệp đang phát triển vốn được biết đến là "influencer marketing" (đóng góp cho các chiến dịch làm marketing trên mạng), theo đó các thương hiệu tìm cách quảng bá sản phẩm của mình bằng cách "nhồi" các mặt hàng vào các bài viết của cư dân mạng.

Cô gái tóc vàng xinh đẹp ở tuổi ngoài 20 này đã xuất hiện trên thảm đỏ LHP Cannes năm nay cùng với nhà thiết kế trang phục của mình.

Với 13 triệu người theo dõi, các siêu mẫu Bella Hadid và Emily Ratajkowski thực sự là các "nữ hoàng" Instagram tại Cannes năm nay. Tận dụng cơ hội này, các thương hiệu đã chăm sóc cho hình ảnh của Hadid rất kỹ. Cô đã xuất hiện lộng lẫy trên thảm đỏ LHP Cannes với đồ trang sức của thương hiệu Bulgari và sử dụng đồ trang điểm của Dior.

2. Cannes giờ không còn lạ lẫm gì với chuyện nổi tiếng chỉ để nổi tiếng. Paris Hilton, người thừa kế của ông trùm chuỗi khách sạn Hilton, đã xuất hiện ở Cannes nhiều năm và từ lâu các thương hiệu đã nhận thấy sự kiện điện ảnh này tạo cơ hội marketing hết sức hữu hiệu.

Từ hàng chục năm qua, nhiều thương hiệu và nhà kim hoàn hàng đầu thế giới đã mời các ngôi sao sử dụng đồ của họ miễn phí tại Cannes bởi thấy rõ rằng các ngôi sao luôn nằm trong "tầm ngắm" của paparazzi.

Tuy nhiên, sự xuất hiện của "influencer" tại Cannes và các tuần lễ thời trang quốc tế khác là hiện tượng hoàn toàn mới.

Cách đây khoảng 18 tháng, người đàn ông Pháp Edouard Hausseguy (27 tuổi) đã nhận ra tiềm năng kiếm tiền của những người mà các bức ảnh cùng các "mánh khóe" khi mở nhà hàng hoặc hướng dẫn làm đẹp của họ đã thu hút được hàng triệu người theo dõi trên mạng.

Bế mạc LHP Cannes 2017: Góc nhìn 'thượng lưu'

Các vấn đề về tầng lớp đã nảy sinh trong xã hội châu Âu và Mỹ nhiều năm nay, thế nên, không ngạc nhiên khi các nghệ sĩ đang đắm chìm trong thế giới thượng lưu đã manggóc nhìn từ trên xuống của mình vào các bộ phim.

Theo đó, Hausseguy đã sáng lập công ty Hemblem để đại diện cho bất cứ ai có từ 30.000 người theo dõi trên các trang mạng cá nhân trở lên và sau đó thương thảo để ký hợp đồng với các thương hiệu rồi nhận tiền phần trăm.

"Thực tế những người đó cũng giống chúng ta thôi, chỉ có điều khác là chỉ với một bức ảnh nhưng họ có thể nói chuyện được với hàng triệu người" - Hausseguy nói AFP tại Cannes.

Tại LHP Cannes năm nay, Hemblem đã thuê một villa cho các "influencer" và họ đã chia thời gian để xuất hiện tại các sự kiện trong khuôn khổ LHP và sau đó đăng tải các bài viết hoặc hình ảnh lên trang mạng cá nhân, có thể về các thương hiệu thời trang hoặc hoạt động từ thiện vì trẻ em Syria.

Thomas Elliott, người đồng sáng lập công ty Hemblem, cho biết các thương hiệu được "influencer" đề cập đến trong các bài viết và hình ảnh của họ đắt hàng "như tôm tươi".

Vậy mức thù lao cho mỗi bài viết hay hình ảnh được các "influencer" đăng tải là bao nhiêu? Theo Elliott, mức phí phụ thuộc vào số lượng người theo dõi. Có thể là 100.000 USD nếu như bạn có hơn 5 triệu người theo dõi.

Việt Lâm (lược dịch)
Thể thao & Văn hóa