EP 'SuperM: The 1st Mini Album' của SuperM: Một hướng phát triển mới của K-pop

(lienminhbng.org) - Tuần vừa qua, khi các nhà dự báo trong ngành công nghiệp nghĩ rằng album Over It của Summer Walker sẽ giành No.1 trên Billboard thì SuperM đã bất ngờ lên với đĩa EP (đĩa nhựa hoặc CD có thời lượng 10 – 20 phút) đầu tay mang tên mình, SuperM: The 1st Mini Album.

SuperM bất ngờ dẫn đầu bảng xếp hạng Billboard 200, sánh ngang với BTS

Thành tích mà SuperM vừa đạt được khiến fan không khỏi ngạc nhiên.

Chỉ cách đây hai tháng, thế giới còn chưa biết gì về nhóm nhạc K-pop SuperM. Vậy mà tuần qua, với sản phẩm ra mắt, họ đã làm khuynh đảo các BXH Billboard, lập được những kỳ tích mà BTS phải nhiều năm nỗ lực mới có được.

• Siêu nhóm SuperM ra mắt 1 ngày đã càn quét các BXH khắp thế giới, nhất là Việt Nam

BTS thứ hai ở phương Tây

SuperM - siêu nhóm tân binh gồm toàn các cựu binh - là nghệ sĩ K-pop thứ hai giành được vị trí No.1 trong lịch sử dài lâu của Billboard 200. Nghệ sĩ trước đó, tất nhiên không phải ai xa lạ, là BTS, với ba album No.1. Như vậy, với EP lần này, SuperM đã phá tan thế độc quyền của BTS trên BXH danh giá bậc nhất thế giới này.

K-pop tuy mới đình đám ở Mỹ, nhưng hiện đã thu hút được một lượng lớn người hâm mộ trung thành. Tuy nhiên, trước SuperM, nhiều nhóm khác cũng đã nỗ lực nhưng không lọt được vào tới top 10. Gần nhất với mốc này là EP We Are Superhuman của NCT 127, lên đỉnh ở vị trí No.11. Tuy lép vế BTS về số lượng No.1, nhưng SuperM lại vượt qua nhóm nhạc K-pop đình đám nhất thế giới này khi là nghệ sĩ K-pop đầu tiên có album ra mắt chiếm No.1 Billboard 200.

Cụ thể, EP phát hành qua SM/Capitol Records hôm 4/10, với 7 ca khúc có độ dài tổng cộng hơn 24 phút, đã gặt hái được 168.000 đơn vị album tương đương ở Mỹ trong tuần kết thúc ngày 10/10, theo Nielsen Music. Trong số đó, có tới 164.000 là từ album bán ra! Doanh số lớn như vậy là nhờ nhiều chương trình ưu đãi mua lại vé/album và đặc biệt bởi EP có tới 8 phiên bản (mà người hâm mộ K-pop xưa nay vốn có truyền thống “tích trữ” đĩa cứng, thậm chí là tất cả các phiên bản của một đĩa).

No.1 Billboard 200 cũng đẩy SuperM lên vị trí No.1 trên BXH Artist 100, điều trước giờ ở K-pop cũng mới chỉ BTS làm được.

Tuy rầm rộ trên các BXH lớn, trước đó từng chiếm được tình cảm của đông đảo khán giả phương Tây, thậm chí đã lên sóng The Ellen Show, SuperM lại chưa gây được ấn tượng với các nhà phê bình danh tiếng nơi đây. Do đó, album không có mặt trên trang đánh giá uy tín Metacritic.

Ở những trang nhỏ lẻ, bắt xu hướng giới trẻ hơn, các nhà phê bình đồng tình rằng SuperM: The 1st Mini Album nằm trong số những sản phẩm K-pop đáng nghe nhất năm nay. Nó hội tụ những nét tinh túy nhất mà khán giả chờ mong ở K-pop: Giai điệu bắt tai và đúng mốt, những đoạn riff guitar điện chát chúa, beat nhạc deep house, tiếng vỗ tay dồn dập cùng tiếng kèn thúc giục đảm bảo sự mến chuộng dành cho nó ở những cuộc vui chơi. Bên cạnh đó, cũng có những ca khúc dịu nhẹ, lãng mạn như phim Hàn. Tất cả đều chủ yếu có lời tiếng Anh cũng là ưu điểm khi SuperM chủ đích “tấn công” thị trường phương Tây.

Chiến dịch bài bản

SuperM vừa ra mắt công chúng hôm 4/10 này. Tuy chưa được một tháng tuổi nhưng các thành viên trong nhóm đều là những gương mặt thân quen với giới yêu K-pop. Đó là Taemin từ SHINee, Baekhyun và Kai từ EXO, Taeyoung, Mark, Ten và Lucas từ NCT. Tất cả đều hoạt động dưới sự quản lý của SM Entertainment.

Đầu tháng 8 vừa qua, trước khi SuperM chính thức ra mắt, đã có tin đồn rằng SM Entertainment đang lên kế hoạch ra mắt một “siêu nhóm nhạc nam K-pop”. Thông tin được xác nhận ngay sau đó, hôm 7/8. Theo đó, chữ “M” là viết tắt của Matrix và Master. SuperM còn được miêu tả như là “biệt đội Avengers của K-pop” bởi mỗi thành viên đứng riêng lẻ đã là ngôi sao có sự nghiệp hoành tráng riêng và khi kết hợp lại, tạo nên tổng lực siêu nhân.

Tuy nhiên, đây không chỉ là dự án riêng của SM Entertainment. Nhằm mục tiêu “Tây tiến”, hãng này đã bắt tay với Tập đoàn Âm nhạc Capitol rất lớn của Mỹ. Trước đó, đã có nhiều nhóm nhạc K-pop liên kết với những hãng thu âm danh tiếng ở Mỹ như Blackpink với với Interscope, NCT127 với Captitol, Tomorrow X Together với Republic, Ateez với RCA và nhất là BTS với Coumbia. Tuy nhiên, không có nhóm nào bài bản và hợp tác ngay từ đầu như SuperM.

Ngay từ trước khi ra mắt, SuperM đã thực hiện hàng loạt chiến dịch quảng bá nổi bật tại Mỹ như công khai số điện thoại để người hâm mộ Mỹ có thể liên lạc với các thành viên, xuất hiện trên truyền hình Mỹ và tất nhiên, không quên nhá hàng hàng loạt video long lanh, hình ảnh mãn nhãn và cả âm nhạc bắt tai.

Sau khi phát hành EP, nhóm mở cửa hàng pop-up trong một tuần ở Los Angeles, ngay gần Đại sảnh Danh vọng Hollywood để trực tiếp ký tặng người hâm mộ với mỗi đĩa chỉ có một thành viên ký. Các cửa hàng bán lẻ trực tuyến, bao gồm cả cửa hàng SuperM của SM Entertainment cũng rất khéo léo đề cập tới việc mua đĩa sẽ giúp SuperM lọt BXH Billboard.

Trước đây, lo ngại lớn nhất với SuperM chính là các cộng đồng người hâm mộ của SHINee, EXO và NCT có thể sẽ không hợp sức với nhau. Sự ganh đua giữa các cộng đồng K-pop xưa nay vốn không phải chuyện lạ. Tuy nhiên, kết quả đã cho thấy điều ngược lại. Một tín hiệu mở ra con đường mới cho sự phát triển của K-pop.

Thế nhưng, đây cũng chính là điểm mà nhiều nhà phê bình chỉ trích SuperM: có phải họ đang lợi dụng tình cảm của người hâm mộ bằng một chiến dịch khôn khéo với 8 phiên bản đĩa?

Thư Vĩ (Tổng hợp)